La progettazione di un logo è un aspetto cruciale di qualsiasi attività commerciale, in quanto rappresenta il marchio e la sua identità. Esso può creare o distruggere la reputazione dell’intera azienda. In effetti, è spesso la prima cosa che i tuoi lead e potenziali clienti guarderanno per determinare se vali il loro tempo.
Nell’affollato mondo online, i consumatori non impiegano molto tempo per interagire con un marchio e decidere di voler scrollare oltre. Ecco perché il tuo brand deve fare una buona prima impressione e catturare l’attenzione della tua audience prima di subito.
Negli ultimi anni è emersa l’AI technology anche per la creazione di loghi: come si può facilmente immaginare, questo ha cambiato il numero di aziende – in particolare le piccole imprese – che si generano da sole il proprio logo. E, sebbene questi strumenti di progettazione siano sorprendenti, sono tutt’altro che perfetti e non vi si dovrebbe far ciecamente affidamento.
Indipendentemente dal modo in cui si crea la propria immagine di marca, come imprenditore dovresti saper riconoscere un buon design. Il modo in cui puoi farlo è essere consapevole degli errori comuni di progettazione del logo.
1. Ignorare il target
Lo scopo del tuo logo è invogliare il tuo pubblico a saperne di più sulla tua attività e (si spera) a interagire con la tua offerta. Ma per farlo, il tuo logo deve attrarli dal momento in cui lo vedono.
Con gli strumenti di progettazione grafica gratis è diventato più facile che mai per le aziende essere creativi… purtroppo però molte di queste creano progetti che piacciono a loro stessi, piuttosto che cercare di immaginare cosa quel design racconterà al pubblico specifico che stanno cercando di attirare.
Immagina un’azienda di intrattenimento per bambini con un logo nero con caratteri gotici. Oppure immagina un’impresa di pompe funebri con un logo rosa e l’icona di un pulcino. Ecco.
2. Copiare i competitor
È sempre un’ottima idea controllare cosa stanno facendo i competitor per trarne ispirazione. Tuttavia, è evidente come sia gravemente sbagliato arrivare al punto di clonare il logo di un concorrente.
Questo non solo viola il copyright, ma danneggia anche la memorabilità del tuo marchio a lungo termine.
Il tuo logo dovrebbe essere unico e facilmente ricordato, nessuna delle due cose è possibile se esso assomiglia al logo di tutti gli altri nella tua nicchia.
Quindi, non aver paura di ottenere idee dalla concorrenza, ma concentrati per ottenere un segno grafico unico, o almeno cambia la palette di colori. Il che ci porta a…
3. Scegliere i colori a caso
L’effetto che i colori hanno sul modo in cui ci sentiamo e ci comportiamo, giocherà un ruolo enorme nell’efficacia del tuo logo. Sono più di semplice estetica: sono un segnale diretto al tuo pubblico sul significato che c’è dietro il tuo logo.
E, sebbene tu vada matto per una specifica tonalità di verde menta pallido, questo non è un motivo sufficiente per includerlo nel design del tuo logo.
Se hai già scelto i colori per il tuo marchio, acquisisci familiarità con il significato dietro la palette. E assicurati che i colori che sceglierai rappresentino aspetti del tuo marchio con cui pensi che i tuoi clienti si connetteranno.
4. Utilizzare font sbagliate
Se il tuo pubblico non riesce a leggere il carattere tipografico del tuo logo, esso potrebbe anche non esistere affatto.
Capita che le aziende scelgano font script che sembrano sofisticati ma a tutti gli effetti non sono leggibili; o caratteri personalizzati che solo a fatica possono essere ridimensionati.
Come regola generale, il nome del logo deve essere chiaramente visibile, indipendentemente dalle sue dimensioni. Inoltre, come i colori, caratteri diversi hanno significati diversi. Devi scegliere il carattere che invierà il messaggio giusto.
5. Stipare gli elementi tutti insieme
Il bello del design è che ci sono un sacco di elementi a tua disposizione: ogni tipo di carattere, tutti i tipi di combinazioni di colori, icone su icone che sembrano perfette per il tuo brand… ma uno dei più grandi errori che le persone commettono, è trovare una serie di elementi di design che amano, per poi utilizzarli tutti insieme. A caso.
Parlando di logo design, LESS è sicuramente MORE.
6. Concentrarsi sulle tendenze
Le tendenze del design, come per l’haute couture, diventano rapidamente obsolete e l’ultima cosa che vuoi è che le persone pensino al tuo marchio come pacchiano e datato.
Aspira a ottenere un design senza tempo, in modo che il tuo brand rimanga rilevante indipendentemente dal fatto che tu abbia appena lanciato la tua attività o sia al suo decimo anniversario.
Se non sei sicuro di cosa renda un logo “senza tempo”, guarda sempre ai grandi marchi che esistono da decenni (pensa ad Apple, Tiffany’s, Pepsi, NBC, ecc.) e analizza cosa li accomuna.
In conclusione, evitare i comuni errori di progettazione del logo è basilare per creare un’identità di marca di successo. Lavorare con designer professionisti fornisce l’accesso a conoscenze specifiche del settore, semplifica il processo di progettazione e garantisce una consegna tempestiva del prodotto finale.